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来自中国广告与品牌大会的第一手绝密资料 ——第十四届中国广告与品牌大会嘉宾演讲精彩分享(一)【真人龙虎游戏下载】
来源:龙虎游戏在线平台    发布时间:2021-03-04 20:38:02

【龙虎游戏在线平台】2015年第14届中国广告和品牌大会完全闭幕,但大会赋予行业的思考和发现永远没有停止。 现在,与大家分享大会当天特约嘉宾公开发表的滑稽深刻的印象、聋哑演说部分的摘录,关注中国广告AD网和第5期《中国广告》杂志,明年的大会,热爱你的到来! 对话联合控股总裁邓广梼:程序销售不能太随便对话联合控股总裁邓广梼(MichaelTang )就大会主题公开进行了玩笑演说,探讨和分析了程序销售产业中不存在的诸多弊端短短十几分钟的演说,为看起来很盛行的程序销售敲响了警钟,让现场的观众深思! “现在行业内不存在无序的现象,或者互相残杀,躲海,换日,监督盗窃,造车等,这些混乱是相当严重的损害,助长了行业的发展前景,令人悲伤。

只有希望、合规、有秩序的公司才能在优胜劣汰的社会大环境中运营! 》邓广梼作出响应,价格战等不当竞争使同行们互相残杀,使客户失去了对部分产品和技术的信任。 有些公司的数据噪音会让客户获取脏数据,隐藏海洋,偷天。 有些监视机构不仅监视而且投入,裁判也成为选手,监视自盗……这些现象伤害了行业的发展,有点反省和深思! 在“广告疯子”的时代,广告公司之间的比创新、比策略、比服务、比媒体是当时竞争的核心,但现在没有秩序的竞争使行业的发展远离了轨道……演说的最后,邓广棬只有在秩序井然的时候,业界才会进入春天。

不要让程序销售任性! 中央电视台广告经营中心市场部副主任余贤君:品牌传播的秘密地下通道世界有两个难题,大家都不好说。 一个是把自己的想法放在别人头上,另一个是把别人的钱放在我们口袋里。

令人失望的是我们的广告主必须同时做这两件事,所以显然是徒劳的。 我们要看我们的广告是否保密? 让我们看看一个例子。 我们今年2015年的春晚微信红包,在世界各地告诉了我这个案例。

在这个案例中,我很佩服大家这么顺利,背后到底有什么情况呢? 微信得到了这么大的顺利,发现了什么秘密呢? 我们意味着4次广播,4次广播引起110亿次总对话量,可见高峰大家都是8.1亿次。 我们国内的大规模活动几百万次已经很辛苦了。

那天晚上我们的聊天服务器租了华为的服务器,租了汉科互联网企业的服务器。 8点的第一次说是每秒1000万次以上,但更高峰的是每秒超过7000万次以上的数据交换量。 这非常低,可以说改写媒体的传播历史,建立互联网的数据交换记录。

网络诞生以来,没有这么大的人际关系网络对话高峰,这个高峰在我们的央视春晚和微信中创造了奇迹。 我们说的每个人可能在春节期间都做过红包,后来这个对话就传开了。 我以为对话的传播离我们很近,但没想到中央电视台春晚带我们来了,我们走到了对话传播的最前线。

电视和手机方面的对话,我们本来以为很近,但中央电视台春晚告诉他我们现在正在接近我们。 这些背后有什么秘密? 我们没找到吗? 我们会考虑的。 我想和大家分享的是,这个案例告诉了他,我们需要满足三个条件,才能注意这个电视屏幕和手机屏幕的对话。 第一个是需要强有力的对话,需要告龙虎游戏在线平台诉他我们去对话,支持参加对话。

在这一点上央视的号召力是无与伦比的,没有批评。 第二,支持我们的理由是什么? 这个理由可以是红包,可以是公益奖券,也可以是奇怪的探索。

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这个诱因的设计非常反映了我们的水平。 消费者不要在意你给他的利益。

他的奖券,消费者不是报酬本身,而是报酬感觉,这种报酬感与我们脑内粘液的神经递质有关。 春晚有5亿元的红包,春节期间有发红包的习惯等,这些是诱因。 另一个是操作者的便利性、便利性。

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我们要求很多人iTunesAPP,但很多人说APP时代到了,必须实现APP。 或者清洗二维码,扫描二维码,这些会给消费者带来不便。 我们分析时发现微信摇晃很方便,拿着手机摇晃的动作可以完成六个动作。

这六个动作可以在3~5秒内完成。 我们分析了摇晃很慢的地下通道。 更重要的是全国有4~5亿人,手里需要微信APP,需要一起对话。

这次微信的顺利,同时满足了这三个条件,最低标准满足了这三个条件,带来了变换的效果,产生了这样的奇迹。 上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩:体验制作了移动互联时代的地铁广告。 我今天选择了主题。

这个主题非常广泛,制作了移动互联时代的地铁广告。 一起听起来十分多,有体验,动词做,有移动,有网络,有时代和地铁广告。 这意味着什么? 和我一样代表许多经营传统媒体的经营者,我们面对的是这样简单的环境,我们在短暂的阶段,在过去一年两年里必须做大事,影响这个企业的要求,现在每隔几个月就被迫提出要求今天我们可以这么说。

有智能手机,有网络环境,我们知道什么都能做。 如果几年前我的车站在这个舞台上,就是虚拟世界的世界。 到今天为止不能这么说。

手机的构建不是虚拟世界的世界。 我们有时哪个部分是现实的,哪个部分是虚拟世界? 我们的感情已经在过去认为的虚拟世界里,已经被各种各样的职业者融合了。 我在这里用了语言。

可能很多人都想要。 不是大家都想说。 我和我管理的平台,你知道我们害怕。

我们成为了时代的垫底者。 我们赶不上这个时代。 我们经常明确自己的生产课题、生产问题。

如果你想被拉,首先必须迎合。 只要有智慧,在那个领域,即使是人类企业,也一定要迎合。 其次,我们一定要创造,创造的背后有无数意义。

当我们的创造与质量和量无关,达到一定阶段时,并且我们给予的是政治宣传,政治宣传过去的自己,过去的时代。 今天我想说的是,我们还在遵守另一句话。

我给你一点理由。 我的PPT上写着真理,不一定是真理,但一定有真理的影子。 在我们的广告领域,如果你破坏人心,你破坏人心的方法就是满足他的愿望,满足他的信念。 二是大家都说好的艺术一定是体现现实的人的心。

三是我们构建的高科技越少,我们对人们,我们对精神,我们对感觉的市场需求就越高。 所有语言的指向不管人类如何发展,时代如何发展,科学技术如何发展缓慢。 我们,特别是广告这个行业,我们确实影响的其他可能性都是我们的工具,是我们的条件。 我们影响的是我们如何通过人心,通过感觉来改变我们的参加者,这是一个非常徒劳的课题。

网上有一句话,潇洒的用户体验,我们做了一点改变。 在地铁上,我们说了独特的参加者体验。

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因为在地铁上是参加者。 对我们来说,我们在构建这样的体验的过程中,我们显然总结了几年时间我们自己的规则。 第一,我们的感情来自体验。

我说了不定义体验是正面还是负面,但体验显然不增强参加者,或者观众处于特定的环境中,增强这个广告给他的这种感觉,增强这种感觉,可能很多广告主要执着。 第二,创新是体验的灵魂。 我刚才看了微信聊天的大屏幕。

人们卖的不是你的广告,不是你的产品,人们卖的是你的主意。 这个主意可能会成为卖你的服务。 卖了你的主意,里面可以用很多话。

我认为我们带来的创新是我们用创新改变整个媒体的环境和这个接触点对我们来说最重要的。 我想在这里加强,但我想淡化。 另外,我想说技术是为我们的整个创新添翼的。

那一定不是灵魂,但它显然能让我们的创新飞得更高。 在技术平台上,我们能做的更可爱。 这是整个技术环境对我们的广告商非常不利的条件。 我们读书的时候,如果我们学生时代的意识接近图书馆对我们来说有多珍贵,有时你去图书馆很无聊。

但是你有了自己的书房以后,你就找不到了。 有书墙的时候,我们又回到读书的时间,你真的人生多么不幸福。

在这个过程中,我们与我们的顾客和创新公司,以及不同的相关部门,我们参加了很多会议。 尽量找一点,使之符合需要发表这个案例的客户的市场需求,给我们的乘客带来欢乐。

在只能做一个车站的这个案例中,我们一夜之间做了一堵书墙,敲了两千多本书。 我也想要过。 如果有人回答我的时间对我意味着什么,我的答案是什么? 回到7年的时候,我想要我们想做的移动互联网时代的地铁广告。

必要的因素,我们已经有了。 我们有人。

我们有屏幕。 我们有网。 我们有势头。 我们有时在这里建立感情,所以我们非常感谢。

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我们已经有这样好的条件,不能让这个领域的广告更好,更终极。 那取决于我们自己经营的能力。 最后让我和大家分享一下。

有时理解了许多酋长国,事情太多了,我们不得不集体给予理解。 媒体经营,对地铁媒体经营的理解。

我也想和朋友分享。 特别是你在传统领域的时候,首先对广告来说,人的基本面在政治上被宣传。 我们去找感情。

我要寻找让你真正温暖幸福的一面。 甚至在技术领域,我们表达感情的意见也不会增强。

其次,体验、在线体验越强,在线体验的拒绝程度越高。 这对我们来说,对地铁平台来说,对我们来说是挑战,是机会。 第三,当然要适应潮流,但我们在迎合的过程中,如何寻找我们自己的核心价值? 这对所有企业来说,对我来说,对我们队来说非常重要。

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