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真人龙虎游戏下载-百胜旗下塔可钟超越汉堡王 成为美国销量第四的连锁餐饮品牌
来源:真人龙虎游戏下载    发布时间:2020-10-22 20:38:02

研究公司Technomic在2018年公布了特许经营500出头的报告,百胜旗下的TacoBell打破了汉堡王(BurgerKing),沦为美国地区第四大快餐品牌。塔可钟目前在美国、加拿大、智利、新加坡等地有连锁店,但大部分都在美国,2015年塔可钟在全球6400家店铺中有6212家在美国。

塔科宗2003年多次转入中国大陆,在深圳和上海开设3家门店后,作为倒闭,于2007年解散。十年后,塔科宗回到中国市场,在上海陆家嘴开了第一家店,更名为塔科贝尔,我们在它刚开业的时候去看了一次,它的位置和格调都与国有不同。

据Technomic报告,2017年塔科贝尔在美国的销售额为98亿美元,同比增长5%,汉堡王的销售额为93亿美元,增速也仅为塔科手表的1.5%。塔科手表前面的三个品牌分别以麦当劳、星巴克和赛百味售出275亿美元、184亿美元和108亿美元。

Technomic公司高级负责人大卫汉克斯(DavidHenkes)指出,塔科钟顺利进军的主要原因是逃离了年轻一代消费者的胃。他指出:“他们偶尔不发行精致的菜单,可以得到90多岁和00多岁消费者的喜爱。”Technomic的另一位分析师凯文奇夫(KevinSchimpf)指出,“混合营销手段、时限菜单和合理价格”也是tako手表顺利突破的原因。

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2016年10月,塔科手表发售了全天供应的1美元零食(土豆卷、培根卷、香肠玉米饼等早餐食品)。他们计划把这个廉价的菜单作为目前销售的焦点。

“1美元菜单”是以烧钱的方式输流量的战略。利润少是事实,但显然不是。

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往往制作和人力成本不足以支付餐厅收入。在快餐界向“1美元菜单”致敬时,tako手表在2017年1月反而要求双倍的1美元料理。另外,为了稀释“低价”标签,塔科手表在新菜单中添加了注重质量的限时新产品,增加了很多新鲜、笑话般的元素。塔科宗的首席营销负责人玛丽莎萨伯格(MarisaThalberg)表示,他们已经推出了“饮食界的慢时尚”。

但是,他可能不会被低成本战略所束缚,塔科贝尔的业绩没有比往年增长得快,甚至上升。财报显示,2017年第四季度营业利润为1.79亿美元,比去年同期增长8%。

全球总收入(销售收入许可收入)为5.31亿美元,比去年同期上升了19%。不仅第四季度,2017年第二季度和第三季度总收入也同比分别上升了8%和2%。但是分析人士表示,塔科钟对美国的未来持悲观态度。

奇夫指出:“如果塔科钟保持这种势头,在未来2 ~ 3年内最多也不会达到赛百味。”后者近两年重启了1800家门店,2017年销售额同比减少4%,比后面的tako手表多10亿美元。|龙虎游戏在线平台。

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